Campo: Packaging
Cliente: Marca
madre Safeway
Exigencias del cliente: nombre original, mascota que acompañe el producto y packaging innovador
Demanda: Lanzamiento de
una línea de hojuelas de maíz (corn flakes) como
producto principal , continuando con otros tipos de cereales (
con chocolate, miel,frutas, azucarados,
etc).
Tenía que ser alegres, novedosos,e infantiles
Destinatarios: Niños
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| PRODUCTO FINAL |
Siguiendo las exigencias del cliente, comenzamos con la búsqueda del nombre de nuestro producto.
Pensamos diferentes momentos en que se consumía cereal, surgieron palabras como :
Mañana
Leche
Salud
Maíz
yogurt
granja
Familia
Fruta
desayuno
etc.
Pero surgieron nombres muy formales para nuestro producto y comenzamos a pensar en palabras infantiles , como Cronchi, Cronchi, Cronchitos, Big Cereal, Cereal Milk, Delacrunch, MMM....,,Solo cereales, Go, Bibidi Babidi Bu, Wape up, Boom, Chanchicomula y se nos ocurrió ¨Abrakadabra¨, y nos pareció que era el nombre que cumplía con todas las exigencias, ya que no había en el mercado ningún producto que tuviera un nombre parecido, y sabíamos que la magia a los chicos les encanta y decidimos tomar ese camino.
La decisión de la tipografía fue un trabajo muy difícil ,ya que buscamos muchísimas y ninguna cumplía nuestras expectativas ,hasta que decidimos, realizarla nosotros mismos, y el ilustrador del grupo comenzó a diseñarla, pensando siempre en el mundo mágico, de las magos y brujos, es por eso que su ornamentación contiene estrellas de diferentes tamaños.
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| DIFERENTES TIPOGRAFIAS BUSCADAS |
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TIPOGRAFIA FINAL
REALIZADA A MANO |
Una vez ya definido el nombre y la tipografia, comenzamos a pensar en la mascota, que por suerte fue un trabajo sencillo, ya que el conejo surgió casi al instante,pero queríamos que fuera un Conejo Mago, no cualquier conejo, que interactue con el producto, en este caso los cereales , y que los hago volar por todo el packaging, fue por eso que decidimos colocarle la varita mágica.
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| BOCETO DE CONEJO Y TIPOGRAFIA |
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| DIBUJO VECTORIZADO DEL CONEJO MAGO |
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| CONEJO EN EL ENVASE INTERACTUANDO CON LOS CEREALES |
Al hacer la investigación de los colores de la competencia , observamos que todos eran colores muy saturados, y ninguno tenia el color violeta.
El violeta y el naranja de los cereales ,son colores que se oponen y contrastan perfectamente, por lo cual decidimos que teníamos la gama de colores que nuestro producto necesitaba.
Luego se penso que el conejo tenia que resaltar por sobre el violeta del envase y decimos que tenia que ser blanco, como algunos conejos y su vestimenta negra y detalles en rojos, como los verdaderos magos.
La tipografia es de la gama de los verdes manzanas, porque tambien es un color que contrasta perfectamente con el violeta del envase, y ninguno de la competencia lo había utilizado en sus productos.
Al finalizar con el nombre, tipografia,mascota, y colores, nos topamos con el mayor desafio, que era encontrar un packaging que sea innovador,original, y comodo a la hora de presentarlo en gondola.
Realizamos varios modelos hasta que encontramos este con forma hexagonal, que nos permitió colocarlos de manera vertical u horizontal ,frente al cliente.
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| ENVASE FINAL |
En las siguientes fotografias mostramos , el producto terminado, con los otros tipos de cereales ( con chocolate, miel,frutas, azucarados, etc).
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ENVASES TERMINADOS VERTICALES
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ENVASES TERMINADOS HORIZONTALES
